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一部《西游记》，缘结两座城。《西游记》的作者吴承恩是淮安人。他多次到连云港的云台山等地采风，将花果山的美景化作创作灵感。连云港与淮安，因《西游记》而有了一份特别的情缘。
6月28日，2025江苏省城市足球联赛第五轮拉开战幕，列车C9708满载球迷由淮安开往连云港，花果山下，东海之滨，一场充满激情与荣耀的足球盛宴拉开帷幕。而赛场内外，一股源自中国白酒文化的“缘”动力，正将体育的激情、城市的魅力与品牌的温度紧密联结。国缘V3，作为“苏超”唯一的白酒官方战略合作伙伴，正以其独特的“缘”文化，为这场全民体育盛宴注入醇香灵魂，开启一场品牌破圈、文体旅融合的精彩叙事。
以“缘”为媒，深植体育精神沃土
足球，是力量与技巧的碰撞，是团队协作与顽强拼搏的象征。这与国缘品牌所倡导的“成大事，必有缘”的品牌主张，在精神内核上高度契合。牵手“苏超”，并非简单的商业赞助，而是一次品牌精神与体育精神的深度对话。
展开剩余74%作为赛事的官方战略伙伴，今世缘旗下产品国缘V3，伴随着每一场精彩对决的直播画面，传递至全国千万观众面前。这份“缘”的印记，不仅出现在场边的巨型广告牌上，更深深烙印在球迷心中。尤其当今世缘酒业冠名的家乡淮安队，品牌与城市的荣耀感、归属感在每一次进攻、每一次防守、每一次球迷的呐喊助威中同频共振、升华凝聚。
这份“缘”的联结，早已超越了赛场，将一场场足球比赛，升华为城市间情感交流、文化互动的纽带。球迷们在举杯国缘V3庆祝胜利的时刻，在分享与球队故事的点滴中，潜移默化地感知、理解并最终认同了今世缘“缘文化”的深厚底蕴——从赛场拼搏的“奋斗之缘”，到城市互动的“交流之缘”，再到胜利共享的“欢庆之缘”，“缘”的内涵在体育的催化下不断丰富与延展。
战略破局，“缘”动全国化新引擎
赞助“苏超”，是今世缘酒业立足江苏大本营、加速全国化战略布局的关键落子。足球赛事所蕴含的巨大能量，为品牌突破区域壁垒、触达更广阔市场提供了强大引擎。
“苏超”开赛以来，迅速成为现象级IP。其热度不仅体现在现场——多场比赛观众人数逼近中超水平，门票频频售罄；更体现在线上——单轮线上观赛人次轻松突破千万量级。如此巨大的关注度和流量，为国缘品牌提供了前所未有的曝光。国缘V3作为赛事官方战略伙伴，伴随着每一场扣人心弦的比赛、每一次球迷的热烈讨论，高频次地触达全国观众，极大地提升了品牌在全国范围内的知名度和影响力。今世缘此次布局，正是看中了足球运动所蕴含的庞大消费潜力和强大的品牌塑造力。赛场上的每一次拼搏，都同步转化为品牌在市场上的奋进号角。
融合共生，绘就“文体旅”新图景
“苏超”的意义，早已超越了竞技本身。它如同一根活力纽带，串联起文化、旅游、消费的多元价值，激发出“文体旅”深度融合的澎湃动能。今世缘酒业敏锐地把握这一趋势，成为这场融合盛宴的重要推手。
“体育搭台，文旅唱戏”的模式在“苏超”赛场得到生动演绎。赛事期间，主办城市纷纷向客队球迷抛出橄榄枝，提供景区免票等丰厚文旅福利。今世缘亦积极参与其中，面向客队城市球迷推出免费参观其国家级旅游景区等专属优惠。球迷们手持球票，既为心仪的球队呐喊，也得以深入体验主办城市的风景与文化，“一场球赛激活一个假期”成为现实。数据是最好的证明：赛事举办地在假日期间游客量激增，球场周边酒店、餐饮消费同步走高，体育经济对城市消费的拉动效应显著。
从国家层面看，推动“三大球”振兴、发展体育产业是明确方向。今世缘等本土龙头企业积极投身“苏超”，冠名球队、赞助赛事、联动文旅，正是响应政策号召、履行社会责任的生动体现。这种“政府引导、企业担当、社会参与”的良性互动格局，为“苏超”的持续火爆和群众体育的蓬勃发展提供了坚实保障，也让体育强国、健康中国的宏伟愿景在基层焕发出勃勃生机。
今世缘酒业以“酿美酒，结善缘”为企业使命，其品牌基因中本就蕴含着开放、联结、共创的“缘”之道。携手“苏超”，是“缘”文化在体育疆域的自然延伸与创新表达。在绿茵场上，拼搏的汗水浇灌出胜利的果实，也浇灌着品牌成长的沃土，赛场内外，共同绘制出一幅以体育为媒、以文化为魂、以消费为体的活力画卷。这场关于“缘”的实践深刻启示：当品牌根植于本土文化沃土，以开放之姿拥抱时代潮流，积极担当社会责任，必能在与城市、与消费者、与时代的深度共鸣中，收获持久而旺盛的生命力，让“缘”的力量，驱动品牌破圈，赋能城市发展，共赴美好未来。
扬子晚报/紫牛新闻记者谢高林
校对 潘政
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